Logo promocional de la sede Brasil

Aún no acabamos el mes de finalización del mundial de fútbol de Sudáfrica y ya empezamos a escuchar del próximo, Brasil 2014. Será porque estamos muchos kilómetros y un océano más cerca o muchos pensamos en comenzar a ahorrar para vivir presencialmente la fiesta o porque día a día nos recuerdan las noticias que el entrenador nacional aun no renueva el contrato o la emocionante participación de nuestra selección en las tierras de las irritantes vuvuzelas. Quizás todo junto, pero la verdad es que ya suena.

Como lo indica el protocolo FIFA y previo a la final, a tan sólo 3 días del partido que coronó por primera vez a España, el 8 de julio se presentó oficialmente la nueva cara que se desplegará por todas las clasificatorias y futuras actividades promocionales.

El COL (Comité Organizador Local) y la FIFA citaron a 25 agencias brasileñas a presentar sus creaciones. Luego de 125 propuestas, la preselección se desenvolvió entre 7 opciones.

Algunos logotipos alternativos propuestos. No son necesariamente los finalistas.

El nuevo logotipo del mundial de fútbol Brasil 2014 fue elegido por un jurado pluralista de importantes personalidades del país de la samba como lo son en el arquitecto Oscar Niemeyer (Brasilia), el diseñador Hans Donner (ok), la supermodelo Gisele Bündchen (¿buen gusto?), el escritor Paulo Coelho (¿?) y la cantante Ivete Sangalo (¿¡!?), además de Ricardo Teixeira, presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol y del Secretario General de la FIFA, Jérôme Valcke (los invitados de piedra).

La propuesta ganadora fue la de la agencia Africa, coincidentemente con el continente antecesor, que presentó la propuesta llamada “inspiración”. El argumento de presentación (ver video) es el siguiente:  “El diseño se basa en una fotografía de tres manos que alzan el trofeo más conocido del mundo. Además de plasmar la noción humanitaria de manos entrelazadas, las manos en verde y amarillo también simbolizan una calurosa bienvenida de Brasil al resto del mundo.

Las manos expresan con fuerza la victoria y la unidad como elementos emotivos clave. Además del claro vínculo con los colores de la bandera nacional de Brasil, el verde y el amarillo también aluden a dos de los aspectos más característicos del país: el amarillo representa las playas de arena dorada y el sol, y el verde representa el famoso interior tropical brasileño. La combinación de una imagen fuerte, una tipografía contemporánea y unos colores llamativos plasma de manera excelente la esencia de un país moderno y diverso.”

Logotipo Oficial Copa del Mundo FIFA BRASIL 2014

Los criterios de selección se basaron en, obviamente, aspectos de diseño y “de la impresión general y su mérito artístico y creativo, tuvieron que decidir si transmitían el espíritu de Brasil y la conexión del país con la Copa Mundial de la FIFA.”

Presentados los antecedentes y argumentos oficiales, comencemos la crítica.

En mi opinión encuentro muy pobre el logotipo, sobre todo para ser de la importancia que tiene.
Entiendo que el emblema busque representar la esencia propia del país anfitrión, pero no debe olvidar la universalidad que éste mismo debe representar.

Formalmente es una representación de estilo lúdico y figurativa de la copa, encuentro que ni siquiera “inspira” la realidad del fútbol brasileño, no tiene elementos que evoquen al pentacampeón. Tres manos ¿por qué? conceptualmente ni siquiera está bien logrado el “alzar”, más bien parece “cubrir”. Pudieron ser cinco, considerando los campeonatos obtenidos por la “VerdeAmarela”, quizás hubiese sido muy recargado, pero darle algún sentido a las manos.

Extraño el colorido en el contexto, recordemos que el mundial de fútbol es la fiesta máxima de los deportes, la confluencia de todas las culturas en un país. Y si bien el logo del mundial recién pasado se excedía en su expresión de color, el actual es la antítesis completa. Brasil es sinónimo de conceptos de alegría, felicidad, playas, carnaval, fiesta. ¿Entendemos al ver el isotipo que será en Brasil? ¿Vemos fiesta, carnaval en el logo? Claramante no, sólo se centra en un único elemento, que es válido, pero pobre. Australia, Sudáfrica, Jamaica entre algún otro que se me escape, también ocupan los mismos colores. Por último proponer el azul, para similar los colores a los de la bandera, pero éste sólo aparece en el texto, que creo se descontextualiza al ir sobre “Fifa World Cup”, color y tipografía oficial, ya que más parece la representación obligada que una inclusión premeditada.
¿Porqué la fecha en rojo? Para mantener los colores del símbolo de presentación de la sede?¿Para destacarla? Más parece un relleno. Es tan pequeña su participación que si no etuviese, con la cantidad de elementos (dedos) alrededor, el conjunto no cambiaría en nada.

A continuación les presento una alternativa que se me ocurrió al mismísimo segundo de ver el logo, la inclusión del azul en éste:

A la izquierda mi propuesta, a la derecha el oficial

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Es mediado de año y no hay otro tema en boga de noticias, periódicos, portales, buscadores que no sea el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Millones de espectadores a través de televisión siguen expectantemente el desarrollo de cada resultado, sea de su selección nacional o no.

Ya nos acercamos al final de esta fiesta futbolera que se realiza cada cuatro años y como nunca este mundial hemos sido testigos del mercado paralelo formal e informal que se despliega girando en torno al deporte más popular del mundo. Hemos sido partícipes de la gran cantidad de ventas que se generaron en el comercio con la participación de La Roja en Sudáfrica, tanto mercadeo que cualquier “lesera” que tuviese los colores patrios o el escudo o la bandera se vendía como pan caliente.

Esta “fiebre mundialera” como le han denominado es un fenómeno que no sólo se ha desbocado en nuestro país, sino que en cada nación participante del certamen e inclusive en países que no tuvieron un representativo en el mundial pero sienten afinidad por sus ídolos.

Las marcas patrocinadoras oficiales de la FIFA pero por sobre todo las marcas deportivas que visten a sus modelos en las pasarelas del césped, son por lejos las que mayores dividendos obtendrán una vez que suene el pitazo final del último partido y se corone un nuevo campeón mundial. Pero las ventas no terminarán ahí, serán miles de productos que se seguirán elaborando en torno a aquel nuevo monarca y la sociedad, más consumista que nunca, adquirirá cualquier producto que señale al nuevo mejor equipo del planeta.

Es por ello que la Copa del Mundo de la FIFA no sólo se levantará por el capitán de un representativo de una nación, sino que también la alzará la marca deportiva que viste a esta gloriosa escuadra y también a sus figuras.

El Sponsor (patrocinador), es la marca encargada de proporcionar toda la vestimenta deportiva que un equipo de fútbol profesional requiere, por lo cual se generan jugosos contratos, generalmente por años, en los cuales ambas partes se benefician por las ventas de los productos asociados a la marca “selección”. Obviamente que dependiendo de la importancia mediática de la selección a nivel mundial, de su popularidad y la de sus figuras es la retribución económica que ella genera.

El auspicio también alcanza a las figuras individuales más representativas y populares de cada país y para este mundial pudimos observar a los dos exponentes mediáticos más importantes y vigentes que son fenómenos de ventas en sus respectivos clubes, al portugués Cristiano Ronaldo por Nike y al argentino Lionel Messi por Adidas, y que justamente y no por casualidad coincide con los sponsors de sus selecciones. Sin embargo esta “casualidad coincidente” no es una regla infranqueable, el ejemplo más claro es la tercera figura mediática que presentaba esta Copa del Mundo es el brasileño KAKA a quien lo patrocina Adidas y el sponsor de su selección es Nike.

Para este mundial de Sudáfrica 2010 son 7 las marcas deportivas que comenzaron a competir aquel 11 de junio:

• La alemana Adidas con 12 representantes:

Alemania	Argentina	Dinamarca	Eslovaquia	España	Francia
Grecia	Japón	México	Nigeria	Paraguay	Sudáfrica

• La estadounidense Nike con 9:

Australia	Brasil	Corea del Sur	Eslovenia	Estados Unidos
Holanda	Nueva Zelanda	Portugal	Serbia

• La también alemana Puma con 7:

Argelia	Camerún	Costa de Marfil	Ghana
Italia	Suiza	Uruguay

• Y con una única representación: la inglesa Umbro con:

Inglaterra

, la también estadounidense Brooks con:

Chile

, la española Joma con:

Honduras

y la inglesa Legea con:

RDP Corea

Para completar de esta forma el cuadro con las 32 selecciones participantes.

El 11 de julio es la fecha que quedará marcada en la historia, miles de fotografías  e imágenes captarán el momento exacto en que el capitán de la selección que alcanzó la gloria deportiva levante la copa de oro más codiciada por la humanidad y créanme que no sólo será el plantel de 23 jugadores que podrá alzar la voz, sino que una de las tres marcas más grandes del mundo, Adidas, Nike o Puma también será ¡Campeón del Mundo!.

El sábado 06 de marzo de este 2010, año del bicentenario del país, el nuevo gobierno del presidente Sebastián Piñera presentó lo que sería su nueva imagen de gobierno por los próximos 4 años.

La polémica comenzó de inmediato (ver nota), puesto que a muchos entendidos en el tema, e incluso aficionados, nos causó, por decir lo menos, estupor. Si bien la imagen de los 2 gobiernos anteriores (ex presidentes Ricardo Lagos y Michelle Bachelet)  ya dejaba mucho que desear por su poca aplicabilidad a distintos formatos (en b&n se pierde completamente), el famoso logo de los cubitos, la nueva imagen del gobierno de Piñera realmente se empequeñeció e hizo que comunicacional y visualmente sufrió un retroceso enorme en la imagen que debiese tener el gobierno de Chile.

Al pasar de no mucho tiempo (días) fue tan fuerte el nivel de críticas, que desde la agencia seleccionada anunciaron que sólo es un logo “temporal” hasta el llamado a concurso definitivo.

En relación a este nuevo llamado a concurso comenzaron a alzarse las voces de inmediato para participar de la licitación puesto que cualquier propuesta de un alumno de diseño de 3er año podría superar conceptos y soluciones técnicas, digamos las cosas como son.

Así comencé a darle vueltas al tema, y decir por qué no aplicar lo que tengo pensado y darlo a conocer, como saben si me elijen?  Ja. (no es la forma de postular) pero también me decidí a publicar una propuesta para que no comience a dar vueltas otra parecida antes y después pierda los créditos… jajaja

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Chile es un país que se comenzó a forjar a comienzos del siglo XIX y como todos los países americanos comienza su historia republicana con la colonia y posterior independencia.
En el presente 2010 en Chile se celebrará el bicentenario de la nación, es la celebración impuesta y apurada de estos 200 años, claro ya que para quienes no saben el 18 de septiembre de 1810 se celebró la primera junta nacional de gobierno y la firma de acta de independencia no fue hasta el 12 de febrero de 1818, fecha completamente dejada de lado y la cual debiese ser el aniversario patrio. Pero eso dejémoslo a otros.

Inicios de la imagen gubernamental.

Si la memoria no me falla es bajo el gobierno de Eduardo Frei Ruiz-Tagle en 1994 cuando se comienza a usar una imagen gráfica de la presidencia de la república que será el sello de cada mandato desde ese momento en adelante. De todas formas debo hacer mención a que en el gobierno militar, la presidencia de la república usaba el escudo nacional inserto en un óvalo apaisado azul, pero no era presencialmente usado como imagen gubernamental.
Recuerdo la polémica generada por muchos aún no comprendían la incorporación de esta imagen como imagen corporativa del gobierno y más bien la veían como una alteración al emblema del estado.

Primera imagen corporativa de Gobierno en 1994.

Con el cambio de gobierno en 2000, el gobierno de Ricardo Lagos unificó y profesionalizó (en términos de lo que es la imagen corporativa) el uso de la nueva imagen de gobierno. Éste ícono que traspasó al gobierno de Michelle Bachelet (2006-2010) dejó de ser el símbolo tan sólo de la presidencia de la nación ya que tendría un significante aun más fuerte, la unión de todos los organismos del estado bajo la misma imagen del GOBIERNO DE CHILE para así comunicar y fortalecer el mensaje a la población de que detrás de los organismos públicos era el gobierno quien estaba presente.

Logo de los gobiernos de Lagos y Bachelet.

El famoso ícono de la bandera cuadriculada en relieve tridimensional e inclinada también acarreó cientos de críticas, por un lado se sacaba la estrella del logo-bandera y por otro y creo su peor defecto, su usabilidad y aplicabilidad.

La presentación de la nueva imagen.

Hoy asume un nuevo gobierno, que a diferencia de los anteriormente nombrados no tiene la misma continuidad política (luego de 20 años de gobiernos de la concertación, bloque centro-izquierdista, hoy asume la derecha), por lo que naturalmente y en cierta medida buscará desvincularse de los períodos anteriores por lo que ya ha sido presentada la nueva imagen corporativa del gobierno.

En la presentación se alude a lo siguiente: “en estos difíciles momentos por los que atraviesa el país es necesario apelar a la unidad nacional, y es por eso, que buscamos un símbolo que representara nuestra historia republicana y que identifique a todos los chilenos”. En esencia el escudo plateado representa la historia republicana tradicionalista y la tipografía y colorido la “modernidad y sentido de urgencia“. (ver nota)

La transición de “la campaña del cambio” al gobierno.

Es completamente comprensible y hasta recurrente que la nueva imagen de gobierno evoque las raíces de los símbolos patrios por encontrarse en esta ocasión de celebración especial. Sin embargo los propios estándares de diseño que la misma campaña del hasta esa entonces candidato había infundido con los mensajes de cambio, renovación, hacer bien las cosas, nuevos aires, etc, le dejaron una valla muy alta que lejos de querer superarla manteniendo el espíritu de campaña de un golpe visual muy fuerte lo enfriaron y retrocedieron muy violentamente.

Extraño que el mismo símbolo que llevó a Sebastián Piñera a la presidencia no esté manifestado de alguna u otra forma en su imagen de gobierno. En campaña fue esta estrella “esperanzadora” “de futuro” “la que guió a la senda del triunfo” y si fue tan exitosa, ¿Por qué no aplicarla de una nueva forma, pero siguiendo la línea conceptual original? Creo que fue un grave error comunicacional, de imagen e identidad no haber seguido probando con este verdadero símbolo que lo ayudó a llegar a La Moneda.

"Estrella del cambio" del candidato Piñera. Que si bien es un plagio de forma de construir la estrella a la campaña de Lula en Brasil, creo que la "nueva" estrella, elemento identificatorio fuerte de Chile, fue adaptada muy bien al estilo de la campaña e inclusive pienso que quedó mejor lograda.

La Nueva Imagen del Gobierno de Chile.

Muy prontamente en la presentación de sus ministros, Sebastián Piñera esbozó una nueva imagen de gobierno, que presumible y comprensiblemente mantenía la forma de la “estrella del cambio” con la bandera chilena en su interior. Y si ya esta imagen no estaba bien lograda, pensada, trabajada y resuelta, la que se presentó ahora está aún más lejos de estarlo.

Primera Imagen del gobierno de Piñera. Si bien no fue la imagen definitiva, fue presentada en un par de conferencias de prensa del entoces presidente electo.

Nuevo Logo del Gobierno de Piñera.

Cuando vi por televisión que se mostraba la nueva imagen del Gobierno de Chile, quedé pasmado y completamente desilusionado. Si bien soy un admirador de nuestros símbolos nacionales, esta aplicación me remeció, tanto como el terremoto de la noche del sábado, no podía creer que luego de la exitosa campaña presidencial, los diseñadores a cargo de este nuevo logo, la agencia HAMBRE, hubiesen hecho esto.

Por un lado la completa disociación del escudo clásico plateado con la colorida tipografía Century Gothic tricolor, y ojo no los tres colores patrios (blanco, azul y rojo) sino que al rojo y azul se le suma un celeste en vez del blanco, lo que genera un lucha continua del isotipo del escudo y el logotipo por presencia visual; y por otro lado la forma incomprensible de la división de colores dentro de la palabra CHILE, qué forma recuerda? Qué evoca la curva celeste?.

La tipografía es la Century Gothic Bold (o Avant Garde Gothic), diseñada en 1991 por Monotype Imaging, que si bien es moderna, limpia y de la familia de las geométricas san-serif, (PD: mi logo está diseñado en century gothic, pero claramente con otro propósito comunicacional); la mezcla de colores es demasiado fuerte visualmente, por un lado la frase: GOBIERNO DE en color negro y en un tamaño estructuralmente correcto que se pierde dentro de los otros dos elementos y la palabra CHILE que vuelvo a insistir que no evoca a forma conocida en sus colores interiores.

Si bien es vanguardista y quizás hubiese sido una buena solución jugar con gamas de color del rojo, del azul y del blanco, la presentación de la palabra CHILE no comunica mas que “modernismo”, ¿pero  qué connota?¿Porqué una curva que cruza desde la H a la E?, y creo que dentro de la tipografía tampoco se explota como debiese. Jorge Leiva, director creativo de la agencia HAMBRE, agencia detrás del logotipo, señaló que hubo 6 diseñadores a cargo de la imagen, 6!!!!! ¿Habrán leído algo de nuestros símbolos?¿Habrán estudiado algo de la historia gráfica de nuestro país?¿De qué manera 6 diseñadores no aplican criterios básicos de diseño que en todas las escuelas enseñan y practican en el primer semestre?¿Porqué no explican los conceptos utilizados que convencieron a los nuevos personeros de gobierno para presentar el logo a ver si nos convencen a nosotros?

No concuerdo con la solución presentada por la agencia HAMBRE, creo que se desaprovechó la gran oportunidad del bicentenario y por sobre todo una gran oportunidad para el nuevo gobierno de demostrar que comienza a hacer las cosas bien desde el principio. Creo que esta imagen que fue trabajada por 6 diseñadores en 2 semanas es una improvisación y realmente se aprecia como tal ¿Se puede crear una imagen para el gobierno en 2 semanas?¿Cómo son las aplicaciones del logo, de la marca, de la imagen corporativa?. Considero que la imagen del gobierno debe ser original, única, debe presentar inspiración, crear expectación entre los entendidos y aunque la realidad consigna que jamás se satisfacerá el gusto de todos la fuerza de la razón de los argumentos técnicos complacen, son suficientes.

Ante la ola de críticas venidas de las más diversas esferas artísticas, profesionales y del común de la gente a esta nueva imagen rindió frutos, la agencia aseguró que el logo es transitorio y que no durará más allá del 18 de septiembre, cuando se llame a concurso público por la nueva imagen corporativa del gobierno. (ver nota)

Para concluir quiero referirme al aspecto positivo de todo esto, me encantó el debate que se generó por medio de la imagen del gobierno, eso nos pone a los diseñadores en la palestra de la conversación y ratifica la importancia y relevancia de un buen diseño corporativo.

La Empresa Nacional de TELecomunicaciones (ENTEL), la más grande del país con alrededor de 6 millones de clientes en telefonía móvil, más todos sus servicios de telefonía fija, internet y otros ha decidido seguir los pasos de su competencia MOVISTAR a unificar todos sus servicios bajo un sólo nombre “entel“.

Recordemos que hace un tiempo atrás MOVISTAR absorvió a Telefónica (antigua CTC) para no confundir a sus usuarios y hacerles entender una sola marca (una sola cuenta) de teléfono fijo, móvil, internet y tvcable.

De esta forma Entel PCS, Entel Phone y Entel S.A desde un par de días más (22 de febrero) comenzarán a ser tan sólo entel. Y al igual que la campaña de MOVISTAR al presentar su nueva imagen corporativa, entel nos ha invadido en los medios con el nuevo isotipo, para crear en la conciencia colectiva una suerte de anciedad de saber de qué se trata esta e) que aparece en cuanto diario, revista, canal de tv con el slogan “cOmu_nicarte eS fÁcil“.

Iconización de imagen.

Considero que la nueva imagen de entel busca adaptarse a la tendencia de las “nuevas comunicaciones”, aquellas donde los usuarios mucho más exigentes (hoy todo esta al alcance y la información es parte de nuestro diario vivir) y de una generación completamente digital comparten todo en redes sociales tales como facebook, twitter, myspace, etc. y dentro de las cuales la iconografía es sumamente importante para poder recordar y hacer recordar a los usarios la imagen de una marca. Es muy simple reproducir el nuevo logo en cualquier computador, el isotipo que hasta parace un emoticon creo que busca aquello, simpleza y reproducción e)

El nuevo mercado de entel ya no es para los padres de familia, sino para los jóvenes, pre-adolescentes, adultos jóvenes, profesionales independientes quienes son los que mayormente consumen las tecnologías, y recordemos que el tiempo va avanzando y quienes hasta tan sólo un tiempo eran los niños del hogar, hoy ya tienen independencia económica o son quienes exigen tecnología en el hogar.

A esto creo que es lo que apunta la nueva imagen, a captar la frescura de la comunicación online.

Gráfica.

Yéndonos a una crítica completamente gráfica creo que si bien el concepto de comunicar, de simpleza de tecnología lo logra en el isotipo, considero que quizás no fue la mejor solución gráficamente.

Una simple “e”, de tipografía limpia y común en bold acompañada de un paréntesis que connota comunicación oral (podemos ver algo similar en íconos de volumen, de ruido, de señal, etc) son los componentes del nuevo isotipo.

El color es obvio que debía mantener el azul, en este caso algo más claro y completamente pensado para RGB, haciéndolo contrastar y resaltar con imponencia del naranjo del paréntesis, que sí es importante, la lectura que le doy es que la e comunica, entel comunica.

Creo que sin embargo al ser una tipografía muy común, caerá en la comparación fácilmente con otras marcas ya que tiene elementos de “inspiración” de varios logos ya recontraconocidos, como por ejemplo:

Creo que con estos ejemplos queda claro, juzquen ustedes mismos.

Sin mayores comentarios.

La marca Citroën presentó y de manera simultánea en 34 países, su nueva imagen de marca. Detrás de esto hay un plan de marketing mundial al que han denominado “Citroën se reinventa”, que abarca la presentación de seis nuevos modelos en los próximos 3 años.

El director de productos de la marca, Vincent Bessons, afirmó que “la crisis ha hecho que la marca tome conciencia de la evolución del automóvil y en lugar de bajar los brazos, ha decidido seguir el rumbo”.

Asi, a pesar de que Citroën cayó en sus ventas mundiales un 7,5% en 2008, decidió arrancar 2009 con la renovación de su imagen y apostar por nuevos productos. “Frente a la crisis Citroën opta por no ser víctima”, expresó el director de Marketing de Citroën, Xavier Chardon.

Diseñado por Landor, el nuevo logotipo se presenta como Citroën celebra su 90 aniversario (fundada en 1919) y como revela nuevos modelos de su línea de DS.

“Los chevrones quedan a partir de ahora liberados de su marco y aparecen en tres dimensiones. Toman relieve y ganan en fuerza y en material. El rojo, como un puente entre la historia y el futuro de CITROËN, se encuentra en la nueva tipografía del nombre de Marca. Un rojo que evoluciona, más profundo.”

Ahora yendo a la nueva imagen, acabo de comentar sobre el cambio de imagen de Audi, donde explayo que la primera idea que se le viene a un estudiante de diseño de 1er año donde le dicen que haga un lototipo para una empresa de carrocerías, independiente de la forma, es hacerlo cromado.

Citroën se estiliza. Tiene un punto acertivo y otro de error, de acuerdo a mi punto de vista.

Partamos por el isotipo. Creo que se hace un retroceso en la imagen de los 2 chevrones (las 2 aspas en forma de V invertida), creo que merecía una mejor evolución, en la nueva se suavizan dejando los bordes mas suaves, redondeándolos, CROMÁNDOLOS (ya me parece excesivo), son menos agresivo pero menos contínuos con los anteriores.
Ahora si bien representan una solución “técnica” ya que la línea muy recta no se adaptaba muy bien a la línea nueva de los modelos de CITROËN, creo que se pudo haber resuelto de otra forma, han visto el frontis del C4?. era una muy buena solución, adaptada completamente a la figura del vehículo, pero este logo….Está bien que salga del cuadrado, pero la forma suavizada…mmmmm, definitivamente, no.
Bien resuelto

En cambio creo que el logotipo mejora, la tipografía deja de ser una típica clásica recta para transformarse en una san serif bien elegante (especialmente en sus esquinas curvas, un aire a Gill Sans en el fondo y con esas ascendentes tipo francesas), con más curvas y al ser más apretada horizontalmente denota más modernismo. Bien lograda, cumple con el objetivo de modernizarla, lamentablemente el isotipo no la acompaña.

¿Me pueden explicar cuál es el cambio de imagen?

Los gráficos sabemos que cuando uno entrega una imagen corporativa dentro de todas las normas de uso de aquel logotipo, uno debe entregar ciertas aplicaciones o éstas son encargadas  de acuerdo a la campaña publicitaria de la cual habrá que agarrarse conceptualmente para hacer aquella aplicación.

Es de esta forma como se nos hace común ver logotipos hechos de flores, de lana, de imágenes, de pieles, de arena, de “aire”, de efectos lumínicos, etc, etc, etc.

Es obvio que al pensar en un logotipo de carrocerías o automóviles lo primero que se nos viene a la mente es cromarlo, por una fijación que en todos los automóviles vemos el escudo o logo en el frente de la parrilla, por lo que incluso la gran mayoría de las carrocerías ocupa en sus logos la cromación del logo, es su esencia.

Por lo mismo me pregunto, realmente Audi cambio imagen? Más bien creo que es una adaptación de tipografía, algo más sobrio, más tipografía normal.

Me parece incomprensible que se gasten cientos de dólares en un estudio de esta magnitud. Si bien es totalmente válido que cuando a una agencia le encarguen un estudio de mercado y su factibilidad de cambiar o no una imagen corporativa y ésta concluya que no es conveniente hacerlo pero sí hacer ciertos retoques, que por cierto creo que es éste el caso, los haga, pero no me hablen de cambio de imagen por favor.

Observamos en el caso de Audi el mismo isotipo, las mismas argollas entrelazadas, el mismo color, la misma posición, la única diferencia está en la tipografía que disminuye su tamaño y se coloca al costado izquierdo, su fin? Agregar gravedad? Inclinar hacia la derecha?
Está bien, el efecto del relieve se suaviza y se reduce, pero eso es un cambio de imagen?
Es más, no creo que la nueva posición de la tipografía sea un cambio para bien, soy de la idea de las proporciones y de las estructuras básicas, amante de la proporción áurea y sin pretender ser pitonizo ni sucesor de nostradamus creo que finalmente la palabra AUDI terminará exactamente igual a como estaba, al medio y mucho más grande de lo que se presenta actualmente.

Señores y señoras, estudiantes y aficionad@s, les cuento un secreto entre nos?: Audi no cambió imagen, sólo la retocó.

Bien es sabido la reacción en cadena que produce un cambio de imagen en una marca llamada grande. Este es el caso del gigante norteamericano PEPSI que a comienzos de 2009 comenzó en USA a implementar su nueva imagen (ver nota). Chile no está ajeno a reacciones y si bien el volumen comparativo de ventas de una con otra es indescriptible, podemos dar un referente nacional de lo que es PEPSI a nivel criollo, Cerveza Cristal.

Única, Grande y Nuestra es parte de los slogan más recordados por los consumidores criollos, que desde a fines del año 2006 pasó a ser :”Así nos gusta“. Están tan arraigados en nuestro diario vivir que es difícil cambiarlos de raíz, pero para nuestro gigante no hay problema, es tan fuerte el impacto que posee Cristal, tanto en inversión como de identidad que puede darse el gusto de cambiar y seguir exactamente igual en la memoria chilena, hoy es “Siempre Nuestra“.

Es parte de esta estilización del mundo que vivimos, hoy se busca la simpleza, las líneas el minimalismo en su expresión máxima, es la tendencia que ocupó PEPSI que ahora ocupa Cristal y que vendrá con una avalancha de nuevas imágenes, lo aseguro.

La nueva imagen del logotipo desarrollada por la holandesa VBAT busca ser más moderna (lo logra), más pura en su escencia, lo clásico de la imagen anterior con las ramas de cebada, la corona, las siglas CCU (Compañía Cerveceras Unidas), la tipografía con serif y la descripción del producto pasan a ser demasiados elementos que se sintetizan bajo los colores planos y los “aires” visuales y el emblema de la CCU (los leones) abstraídos a una expresión de escudo heráldico.

La forma ovalada pasa a transformarse en triángulo de bordes redondeados, que me recuerda una uñeta de guitarra y que su perspectiva ya se adapta a una forma cilíndrica para colocarse visualmente sobre el producto.

Considero que el objetivo planteado por la nueva marca se cumple a cabalidad, el objetivo es lo importante y creo que todos reconocemos estas características.

La campaña de la nacional LOWE PORTA busca mostrar esta nueva imagen a través del concepto “refescante nuevo look” con un rock de música.

Sin embargo es en la aplicación más común del logotipo donde me quedan las dudas, la sonrisa.

La famosa “sonrisa” de Cristal es sin lugar a dudas la aplicación más utilizada y reconocible por la sociedad. Ésta aplicación es utilizada como el sponsor de las camisetas de fútbol de los equipos más importantes del país. Además éste logotipo es utilizado mayormente en todas las áreas de patrocinio y auspicio deportivo de Chile.

Al tratarse de una aplicación plana (sin efectos de relieve), ésta sonrisa es utilizada sólo con 3 colores, amarillo,  negro, y  brillos blancos en las tipografías. Para la nueva versión de la sonrisa la ínea borde se ensancha de manera considerable y si bien la corona desaparece para dar lugar a los leones, éstos deberían pasar a ser del color del borde, lo que crearía un foco de atención demasiado potente sobre el texto de cristal si mantuviese el color negro en el borde, sin embargo por criterio gráfico creo que el negro dará paso a un color café que represente al dorado, (como en la propuesta de abajo). Es por ello que creo que ahora se utilizarán 4 colores: amarillo, dorado, negro y blanco de las sombras en las tipografías.

También debo tener en cuenta las nuevas tecnologías de estampado que permiten imprimir texturas, relieves visuales, por lo nos queda nada más que esperar a las nuevas propuestas. Aunque para aplicar de manera tan masiva el impreso creo que lo harán de forma plana con 4 colores.

A la izquierda supuesta alternativa propuesta de la camiseta 2010 de Colo-Colo basándome en la nueva indumentaria <<>> umbro de la selección de Inglaterra presentada para el mundial y a la derecha en la actual indumentaria de la selección de Suecia. Abajo podemos ver el nuevo logotipo de Cristal aplicado a la actual camiseta de la Universidad Católica.

Estimad@s Amig@s

Luego de mucho tiempo he decidido por fin exponer mis trabajos públicamente.
Ningún tipo de paranoia, ni egoísmo me negaba a mostrar mis trabajos, por el contrario creo en la enseñanza y en el aprendizaje, en la inspiración y en la abierta comunicación entre colegas del rubro, eso nos enriquece y permite tener una visión cada vez más amplia del mundo del diseño.

Es de esta forma que presento mi trabajo que hace un recorrido a través de mis 7 años de experiencia, tanto en agencias como de manera freelance, todo me ha aportado, cada cliente ha sido una experiencia nueva, alguna ingrata y mayormente experiencias enriquecedoras  que no han hecho más que satisfacer un largo camino que recién comienza.

Bienvenidos a mi sitio-blog y espero que me dejes tu comentario.

Atentamente,
Sebastián Maffioletti Opazo
Diseñador